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奥运"网红"涨几何?傅爷翻5倍比肩孙杨宁泽涛

http://www.huanbohainews.com.cn 2016-08-12 9:11 来源: 北京青年报

奥运"网红"涨几何?傅爷翻5倍比肩孙杨宁泽涛

傅园慧近日做直播,直接赚了31.8万元

北京青年报讯(文/记者温婧)据了解,目前傅园慧的广告身价约为800万以上,按照单条代言的价格,已经可以比肩游泳队的两名“网红”孙杨、宁泽涛,这一价格比她赛前的身价至少翻了4到5倍。而其接受直播等商业活动的价格也在60万到100万之间,这一价格是此前的近20倍。

本届奥运会上,国家游泳队运动员傅园慧凭借赛后采访时真实率性的回答和夸张的表情动作意外走红,被网友称为“行走的表情包”。她的微博4天增加了400万粉丝,平均每条微博下都有数万条留言、几十万个点赞。10日,傅园慧在微博上发布了其走红以来的第一条广告,随后又在某直播平台上进行了长达一个小时的直播首秀。虽然她极力澄清自己没有商业化,这些都是服从队里的安排、早就接下的活动,但依然无法避免外界对她身价的猜测。

傅园慧微博广告赛前就接了

8月10日,新晋“网红”傅园慧在其个人微博上发布了走红以来的第一条广告。“猴开森吶!!!! 感谢大家和@冰露纯悦对宝宝我一路的支持,为游泳而生的公举现在变成女王啦!……”截止到目前,该条微博共收到3万多条留言,超过44万个点赞。对于广告,网友们并没有表现出反感,留言中点赞较多的是“这不是现在接的,之前就有代言的,只能说广告商眼光好”或是“这广告也只有你打,我这安利才吃”,网友们似乎是爱屋及乌。

还有网友贴心地提示她:“女王,现在别随便打广告了,因为你的代言费与前几天相比,不知道涨了多少倍了,现在给别人打广告划不着啊!”对此傅园慧回复称“我也不想打广告,这是队里的要求”。

除了傅园慧之外,叶诗文和徐嘉余也在自己的微博上发布了同品牌的广告。没有“表情包”的两位,虽然也是游泳队的红人,但现阶段的关注度相比傅园慧还是有一定差距。同样是可口可乐的广告,徐嘉余的微博收到1万余条留言、7万多个点赞;叶诗文的微博收到4千多条留言、3万多个点赞。几乎是傅园慧的1/10。

不论怎样,可口可乐的这笔“投资”还是很值得的。在傅园慧的广告微博下,许多粉丝留言“我买还不行嘛”、“冰露纯悦是吧?以后喝水只喝它了!”据了解,可口可乐近年来一直大手笔赞助各个体育代表团,而与中国国家游泳队的合作也有超过5年的历史。根据“奥运之年‘冰露纯悦’更有幸成为中国国家游泳队的信赖之选”这条广告,可口可乐旗下品牌矿泉水是今年才独立与国家游泳队合作。该品牌在赛前特别选出三位小将叶诗文、徐嘉余、傅园慧,用专门篇幅对其获奖经历进行介绍。而在赛后,三位小将也被要求分别在自己的微博上发布该品牌的广告。

除傅园慧三人外,体育界还有众多身价颇高的“网红”、“明星”等。如傅园慧的队友宁泽涛。羽毛球运动员林丹代言着杜嘉班纳、万宝龙等奢侈品牌,万宝龙品牌评价林丹称:“他形象佳,无疑能增加品牌和消费者的相关性和亲密度,更重要的是,他代表年轻人,通过他,让更多年轻一代喜欢上我们的品牌。”此外还有高尔夫球员冯珊珊代言欧米茄手表;乒乓球运动员张继科代言东风起亚汽车、赛艇运动员徐莉佳代言宝马、游泳运动员孙杨代言吉利汽车等等。另外,本届奥运会举重金牌获得者龙清泉也在获奖后进行了直播,最终收获了144万观众。

傅园慧首次直播“收入”31.8万元

北京时间8月10日晚,傅园慧在某直播平台进行直播首秀,直播的内容是聊天,来自该平台的数据显示,共有1054万人在线观看了直播,截至昨天中午,重播人数超过30万。更为可观的数字是,傅园慧在此次共1小时的直播中收到318.5万个“钻石”,按照正常状况下1角钱购买1颗钻石的比例,她的此次直播共带来31.8万元的收入。

北青报记者统计发现,在傅园慧的直播中,刚一开场就被刷了一个价值人民币3000元的虚拟礼物“海岛”,此后的5分钟内,陆续收到3个海岛、7个游轮和近20辆跑车等虚拟礼物,一艘虚拟游轮的价格为1314元人民币,虚拟跑车的价格为300元人民币。

然而根据平台规定,这些钱并不能够完全归傅园慧本人。该平台主播与平台的分成比例是,每100元人民币,主播获得32元,平台获得68元,基本是三七分。也就是说,这31.8万元中,平台最少会分成21.6万元,傅园慧的账户中只能进账10万元左右。

傅园慧在直播中对“收到虚拟礼物”一事一直表现出一种反感,她从开场就不断强调不要给自己送礼物。面对不断霸占直播屏幕的礼物,傅园慧重复最多的一句话是“真的不用送东西”,她表示“我就是来看看你们的,不是来收礼物的。爱我的人请不要给我送礼物好吗?如果没有变成网红,这个直播可能会更好玩一点,因为我能看得见大家说话。”她称“你们这样就变成送钱了,我也不会提现,这让我充满了罪恶感。”

正如可口可乐一样,该直播平台也是在傅园慧成为“网红”前,便与她约定的。傅园慧在直播中说“你们放心吧,没有商业化啦。这个是好久以前就说好要播的,不是现在变成网红之后才播的。”并且傅园慧在接受媒体采访时表示自己其实并不想当“网红”,虽然表情包是故意做出来的,但是她没有想到大家会喜欢这种表情。

新晋网红傅园慧身价到底涨了多少?

那么,傅园慧现在的身价相比赛前到底涨了多少呢?

针对她的微博广告秀,精准营销专家、中国食品产业评论员朱丹蓬对北青报记者表示,“至少是之前的4到5倍”,之前傅园慧是作为国家游泳队队员之一被打包签约的,个人的代言费不会超过200万;而在此次奥运会之后,傅园慧如果以个人的名义再接,肯定是在800万以上,朱丹蓬认为,通常来说,4到5倍增幅的空间也是比较正常的。

目前,傅园慧的微博粉丝数超过450万。据北青报记者观察,在本周日她的微博粉丝数仅10多万,周一,“洪荒之力表情包”上线,她的粉丝便以每天100万的速度增长,评论数量从每条微博下的平均100条增长到目前的30000多。在她走红后许多粉丝翻出她过去几年的微博,并在下面留言,原本几十条或一百多条的评论数纷纷迅速增长到平均每条微博留言500条以上。

傅园慧作为“主播”的身价又增长了多少呢?“至少20倍”,网红孵化公司热血马CEO卞海峰向北青报记者透露,虽然目前还没有具体的广告报价,但从傅园慧目前的影响力来看,“现在的报价至少在60到100万”,而本届奥运会前去谈的话,“可能几万就搞定了,具体要看直播平台是找谁谈的”。

同时,卞海峰向北青报记者表示,直播平台显示的1000多万的观众数“肯定是作假的”。“直播后几乎没涨粉,这不科学”,据他分析,按照通常直播的效果,增加1万个“同时在线”观众数,主播一般可以涨粉1千。而傅园慧在直播前已经有154万粉丝,在这个粉丝数时,同时在线观众数为200万;到直播结束时,同时在线数为1000万,但粉丝数为200万,只增加了6万。“也就是说多了800万人看她,但粉丝却只涨了6万,这不符合逻辑。”据他推测,“真实量可能在百万级”。同时,他认为318.5万的钻石礼物也有极大的水分,“这300万映票主要来自于5个新号”。

宁泽涛身价最火代言总价超10亿

不过目前最火、身价最高的可能要数傅园慧的队友宁泽涛。据统计,目前宁泽涛接下的代言公司加起来超过10亿元,因此被称为“Mr.10亿(十亿先生)”。

宁泽涛被看做是继姚明、刘翔、李娜之后,中国奥运代表团的“灵魂领袖”。据介绍,宁泽涛目前代言着包括361°、浦发银行、蒙牛牛奶、蒂芙尼和skullcandy耳机等多个品牌,这些在更早前亚运会时就与宁泽涛签约的品牌享受着宁泽涛目前的“商业溢价”,算是一笔稳赚的买卖。那么目前宁泽涛的报价是多少呢?根据业内人士估计,目前宁泽涛的身价为约800万元到1000万元。去年10月网易通过赞助中国游泳队,签约了宁泽涛为品牌形象大使,网易给出的报价是“五年超过5000万”,单独签约宁泽涛的费用另外计算,但并未透露价格。

但是,根据规定,“在役运动员的无形资产属国家所有”、“在役运动员参与商业广告活动及社会活动,必须征得游泳运动管理中心的同意,并由中心批准后按照有关规定进行”,宁泽涛不能够私自接受广告代言,必须经过上级领导的批准,且代言费也要分给队里一部分。那么大致比例是多少呢?据报道“宁泽涛的商业代言收入分配份额是这样的:游泳中心分50%,教练分12%,中体经纪拿15%,落到宁泽涛手里的,只有23%。宁泽涛不是Mr.10亿,严格来说,他只是Mr.2.3亿,还是税前的。”

不久前,宁泽涛还因为私接广告一事,被传出“无缘参加里约奥运会”。尽管宁泽涛还是如愿参加了里约奥运会在赛前备受期待,但宁泽涛截止到目前,在本届奥运会上并没有拿到任何奖牌。体育大生意评论道“按理说,这么一位顶级话题人物,无论他在里约战绩好坏,赞助商们都可以得到足够的品牌曝光率回报。但随着男子100米接力违规导致首轮出局、男子100米自由泳无缘决赛,宁泽涛仅剩下夺金希望更加渺茫的50米自由泳这一个项目,一切看起来,他个人的里约之旅很可能黯然收场。而当此之时,赞助商们才发现,他们憋足劲为宁泽涛预定好的广告版面可能再无用武之地,各大门户希望借助宁泽涛冲高流量的计划也就此落空。而这直接体现为,在宁泽涛的比赛前后,关于宁泽涛的策划、宣传甚至单纯的新闻稿件都有些偏少,特别是一经和孙杨、傅园慧所形成的媒体热度放在一起比较时,这种落差更为明显。”

财经观察

品牌商为什么热衷蹭“奥运”

体育经济早已成为热门。运动员的“吃穿用度”几乎都有各个品牌商的赞助。一些品牌想方设法与奥运会扯上关系,借助奥运会的影响力来扩大品牌知名度。朱丹蓬表示,从整个营销模式来说,体育营销成为了许多大品牌营销的手法。

例如在国家体育总局训练局的运动员餐厅内的各种食物,包括食用油、咖喱、番茄酱、酸奶等食品都有专门的企业进行赞助。同时,他们会在面向消费者的产品包装上标注“国家体育总局特供产品”、“国家队专用”等标签。

而运动型功能饮料则更能增加品牌的曝光度。据报道,在2008年的北京奥运会周期,训练局举重馆、排球馆内,运动员们休息时喝的饮料都是宝矿力水特提供的相关产品;而上届奥运会时,国内某企业提供的红色易拉罐海藻饮料已取而代之,对备战的运动员无限量供应;今年国家游泳队、篮球队接受了可口可乐、伊利牛奶等饮料的赞助。

361°无疑聚集了本届奥运会相当多的曝光机会。据了解,361°是里约奥运会的官方供应商,本届奥运会中超过10万件制服都来自361°,此外,奥运火炬接力人员全程都穿着361°的服装。除了与奥组委签订了赞助合同之外,361°还赞助了国家游泳队、国家自行车队、国家铁人三项队等数支代表队。运动员在比赛时的服装由361°提供,增加了品牌露出的机会。

有评论认为“体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场,观众动辄成千上万,媒体受众更是不计其数。因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通,达到事半功倍的效果。体育营销最大的特点就是公益性。可以说,体育是人类共同的事业,赞助体育、进行体育营销的市场运作,其作用是普通广告无法相比的。”

朱丹蓬表示,“体育经济是整个经济的加强版、升级版,因为体育是跟经济实力挂钩的,国家的经济情况决定体育情况。而中国经济达到了一个临界线后,体育营销就成为了重要的营销手段,这块来说是匹配的。”

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“洪荒之力”商标已被抢注

傅园慧在赛后接受采访时被问及“你今天有所保留吗?”她回答称“没有,我已经用了洪荒之力”。这让“洪荒之力”一词一夜爆红。正当网友们纷纷讨论“洪荒之力”的出处到底是电视剧《花千骨》还是古籍《淮南子》时,一名河北籍音乐人已将“洪荒之力”抢注为商标。

据河北当地媒体报道,该音乐人叫庆雨,10日,他通过一家商标代理公司从国家工商总局查询得知,“洪荒之力”尚未有人注册;当天,他便提交了商标申请;一小时后,商标注册成功,共花费4000多元。该注册商标涉及四大类:功能饮料、罐头食品、体育用品、广播电视节目等。

“傅园慧的洪荒之力一出口,就萌翻了天,这种释放的个性范儿是另一种赛场之美。”他表示自己正在创作一首名为《洪荒之力》的摇滚歌曲。9日凌晨,正在创作中的他突然决定将这四个字注册为商标。据悉,此前他已经围绕着保定文化注册了一系列商标。

编辑 张凌
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